Cómo migrar tu sitio web a WordPress paso a paso

Migrar un sitio web a WordPress puede ser una gran decisión: ganás flexibilidad, comunidad, mejor SEO y portabilidad. Pero hecho mal, una migración puede ser un desastre: pérdida de posicionamiento en Google, contenido roto, enlaces caídos y caída de tráfico que tarda meses en recuperarse.

En esta guía te llevamos paso a paso por una migración bien hecha, ya sea que vengas de Wix, Squarespace, HTML estático, Drupal, Joomla u otro WordPress. Es la misma metodología que usamos en Seosur con cada migración.

Por qué migrar a WordPress

Antes que nada: ¿por qué migrar? Razones comunes:

• Limitaciones de la plataforma actual (no podés hacer lo que querés).
• Costos altos en plataforma SaaS (Wix, Squarespace mensuales).
• SEO limitado en la plataforma actual.
• Querer ser dueño de tu sitio (no depender de un proveedor).
• Tener acceso al ecosistema de WordPress (plugins, temas, freelance).
• Escalabilidad (crecer sin chocar techos).

Si tu razón principal es “lo escuché y parece mejor”, frená un poco. WordPress no es para todos. Mirá nuestra comparativa WordPress vs Wix vs Webflow.

Antes de empezar: planificación

Una migración mal planificada es un desastre seguro. Tomate al menos una semana solo para planificar.

Auditoría del sitio actual

Necesitás saber qué tenés:

• Inventario de páginas: todas las URLs actuales del sitio.
• Inventario de contenido: artículos del blog, productos, archivos descargables.
• Inventario de funcionalidades: formularios, chat, integraciones, scripts.
• Inventario de SEO: posicionamiento actual (qué keywords rankean), backlinks, autoridad.
• Inventario de tráfico: páginas más visitadas, fuentes principales.

Herramientas: Screaming Frog (gratis para sitios chicos), Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs/SEMrush (si tenés).

Definir alcance

¿Vas a migrar todo o reorganizar? Algunos clientes aprovechan la migración para:

• Eliminar contenido obsoleto.
• Reorganizar arquitectura.
• Renombrar URLs (con cuidado).
• Cambiar diseño completamente.

Cuanto más cambiás, más riesgo. Si tu sitio rankea bien, prioridad uno: no perder ese SEO.

Cronograma realista

• Sitio chico (10-30 páginas): 1-2 semanas.
• Sitio mediano (50-200 páginas + blog): 3-6 semanas.
• Sitio grande (500+ páginas, e-commerce): 2-4 meses.

Si te dicen “te migro Wix a WordPress en 2 días”, o el sitio es chiquito o lo van a hacer mal.

Paso 1: Backup completo del sitio original

Antes de tocar nada, hacé backup. Triple backup.

Según la plataforma:

• Wix: no permite exportar el sitio entero, pero podés exportar artículos del blog en XML. Capturá screenshots de todo el diseño.
• WordPress origen: plugins como UpdraftPlus o Duplicator.
• HTML estático: descargá todo con HTTrack o wget.
• Shopify: exportá productos como CSV. Los temas no son exportables fácil.

Guardá los backups en al menos 2 lugares (disco local + nube).

Paso 2: Contratar hosting y dominio

WordPress necesita hosting. Si ya tenés dominio, podés mantenerlo. Si tu plataforma actual era de hosting incluido (Wix), vas a necesitar contratar uno.

Recomendaciones según presupuesto:

• Económico: Hostinger.
• Premium: SiteGround o Cloudways.
• Top: Kinsta.

Conocé más en nuestra guía de hosting en Uruguay.

Tip clave: durante la migración, configurá WordPress en un subdominio o staging (nuevo.tunegocio.com o staging del hosting), no en el dominio principal. Eso permite testear sin afectar el sitio en vivo.

Paso 3: Instalación de WordPress

La mayoría de hostings tienen instalación de WordPress en 1 clic. Si no, descargá WordPress.org y subilo por FTP.

Después de instalar:

• Configurá HTTPS (Let’s Encrypt suele venir incluido).
• Permalinks: Ajustes → Enlaces permanentes → “Nombre de la entrada”.
• Idioma: español.
• Zona horaria: Montevideo.
• Borrá contenido demo (entradas y páginas de ejemplo).

Paso 4: Elegir tema y configurar diseño

Acá tenés dos caminos:

Opción A: replicar el diseño actual

Si tu sitio actual te gusta y querés mantener el branding, buscá un tema WordPress que se parezca o usá un constructor visual (Elementor, Bricks, Divi) para replicarlo.

Pros: tus usuarios no notan cambio brusco. Contras: lleva tiempo.

Opción B: rediseñar

Aprovechás la migración para refrescar.

Pros: imagen renovada. Contras: tu audiencia se desorienta, más riesgo SEO.

Recomendación: rediseñá moderadamente, no completamente. Cambiá estética pero mantené estructura.

Más sobre esto en diseño de páginas web.

Paso 5: Importar contenido

Si venís de WordPress

Es el caso más fácil. Plugins como All-in-One WP Migration o Duplicator te migran todo en un par de clics.

Si venís de Wix

Wix no facilita la salida. Opciones:

• Plugin Wix to WordPress importer: convierte el RSS feed del blog en posts de WordPress.
• Importación manual: copiar y pegar cada artículo. Lento pero seguro.
• Servicios pagos: CMS2CMS o agencia especializada.

Las páginas estáticas (Home, Servicios) hay que rehacerlas manualmente.

Si venís de Squarespace

Exportá el contenido como archivo XML (Settings → Advanced → Import/Export). En WordPress, importá vía Herramientas → Importar → WordPress.

Si venís de HTML estático

• Identificá cada página HTML.
• Recreá cada página en WordPress (manual o con constructor).
• Migrá imágenes a la Media Library.

Si venís de Joomla / Drupal

Hay plugins específicos (FG Joomla to WordPress, FG Drupal to WordPress). Funcionan razonable.

Si venís de Shopify (a WooCommerce)

• Exportá productos como CSV.
• Importá con el importador nativo de WooCommerce o plugin Cart2Cart.
• Reconfigurá variantes, imágenes y categorías.

Más en e-commerce.

Paso 6: Mapeo de URLs y redirects 301

El punto más crítico de la migración para el SEO.

Si tu URL original era tunegocio.com/contacto.html y en WordPress queda tunegocio.com/contacto, Google va a ver un 404 salvo que configures un redirect 301.

Procedimiento:

1. Hacé un mapeo URL por URL. Spreadsheet con dos columnas: URL vieja, URL nueva.
2. Configurá los redirects 301 en WordPress (plugin Redirection es el estándar) o en el servidor (.htaccess).
3. Probá cada redirect después de migrar.

Si en lugar de mapear 50 redirects mapearas solo 5, perdés todo el SEO de las otras 45 páginas. Es lento, pero crítico.

Para sitios grandes (1.000+ URLs), considerá patrones regex.

Paso 7: SEO técnico post-migración

Una vez migrado el contenido y configurados los redirects:

Configurar Yoast SEO o Rank Math

Plugins de SEO esenciales en WordPress. Configurá:

• Title y meta description por página.
• Sitemap XML automático.
• Schema markup (datos estructurados).
• Breadcrumbs.
• Open Graph para redes sociales.

Configurar Google Search Console

• Verificá la nueva propiedad (o la misma URL si el dominio no cambia).
• Subí el sitemap nuevo.
• Marcá la propiedad vieja como “movida” si cambiaste dominio.

Velocidad

WordPress puede ser lento si no lo optimizás:

• Instalá plugin de caché (WP Rocket, LiteSpeed Cache).
• Optimizá imágenes (Smush, ShortPixel).
• Activá Cloudflare (guía).
• Configurá lazy loading.

Core Web Vitals

Pasá PageSpeed Insights al sitio nuevo. Apuntá a verde en todo.

Más en nuestra guía de SEO en Uruguay.

Paso 8: Testing antes del cambio definitivo

Antes de apuntar el dominio al nuevo sitio, probá todo:

• Cada página funciona: texto, imágenes, links internos.
• Formularios envían bien: y los mails llegan.
• Velocidad aceptable: PageSpeed Insights, GTmetrix.
• Responsive: PC, mobile, tablet.
• Cross-browser: Chrome, Safari, Firefox.
• Search Console: sitemap se procesa.
• Analytics: tracking funciona.
• Schema: Rich Results Test (Google).
• Links externos: que no apunten a la versión vieja.

Si encontrás bugs, arreglá antes de publicar.

Paso 9: Cambio de DNS (go live)

Cuando todo está perfecto en staging:

1. Cambiá DNS del dominio para apuntar al nuevo hosting.
2. Tiempo de propagación: 1-48 horas. Durante este lapso, algunos usuarios ven el viejo, otros el nuevo.
3. Mantené el sitio viejo activo durante 1-2 semanas como respaldo.
4. Activá redirects en el nuevo.
5. Verificá que todo carga.

Tip clave: hacé el cambio en momento de bajo tráfico (madrugada, fin de semana) para minimizar impacto.

Paso 10: Monitoreo post-migración

Las primeras semanas son críticas:

Primeros 7 días

• Search Console: monitorear errores de rastreo, 404s.
• Analytics: monitorear tráfico diariamente.
• Rankings: monitorear posiciones de tus keywords principales.
• Velocidad: monitorear Core Web Vitals.

Primer mes

• Es normal una caída temporal de tráfico de 10-30% mientras Google reindexa. Si la caída supera el 50% o no se recupera en 4-6 semanas, hay problema.
• Revisá Search Console buscando errores acumulados.
• Arreglá 404s que aparezcan.

Primer trimestre

• Tráfico debería recuperar nivel pre-migración (o superarlo si mejoraste cosas).
• Si todo va bien, considerá bajar el sitio viejo definitivamente.

Errores comunes a evitar

• Saltar los redirects 301. Perdés todo el SEO acumulado.
• No hacer backup. Si algo falla, no hay vuelta atrás.
• Migrar en hora pico. Si algo se rompe, perdés mucho tráfico.
• Cambiar todo a la vez (URLs + diseño + estructura). Más riesgo.
• No avisar al equipo. Si tenés equipo de marketing, ventas, soporte, avisales.
• No esperar la propagación DNS. No te asustes si durante 24h ves cosas raras.
• Asumir que está terminado al publicar. Las primeras 4 semanas requieren monitoreo activo.
• No optimizar velocidad post-migración. WordPress sin optimizar es lento.

¿Cuánto cuesta migrar un sitio a WordPress?

Depende del tamaño y complejidad:

• Sitio chico (10-20 páginas): USD 800-2.000.
• Sitio mediano (50-150 páginas + blog): USD 2.000-5.000.
• E-commerce mediano: USD 4.000-12.000.
• Sitio grande / complejo: USD 10.000+.

Hacerlo solo es posible pero llevás 4-8 veces más tiempo. Si tu hora vale algo, calculá si conviene.

Conclusión

Migrar a WordPress es una de las mejores decisiones que podés tomar si la plataforma actual te limita. Pero solo si lo hacés bien. La diferencia entre una migración exitosa y un desastre está en planificación, redirects 301 y SEO técnico post-migración.

Si tu sitio actual genera tráfico orgánico significativo, no improvises: vale la pena invertir en hacerlo profesional.

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En Seosur migramos sitios web a WordPress hace años, manteniendo el SEO acumulado y mejorando velocidad y experiencia. Te acompañamos en todo el proceso, desde la planificación hasta el monitoreo post-migración.

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